重返印度市场，荣耀到底在打什么主意？

媒体报道，荣耀不惧印度对中国企业的打压，宣布重返印度手机市场，且确定目标——到2024年占据印度智能手机市场5%的销量份额！

近日，荣耀印度公司在社交媒体上发布了即将重返印度的预告。随后，realme印度前首席执行官Madhav Sheth转发了这条消息证实了他的加入，并明确表示，荣耀智能手机即将在印度推出。而据印度媒体报道，荣耀正在印度重新组建一支营销团队，预计可能在9月份推出荣耀90手机，但具体发布日期尚未透露。

 

公开信息显示，过去几年荣耀似乎只偶尔在印度推出平板电脑、笔记本电脑、智能手表等产品，手机已经许久未更新。目前荣耀在印度市场的新品停留在2020年，此后再也没有在该国发布过任何新手机。荣耀作为一家中国知名手机品牌，其手机产品在全球范围内都备受瞩目。此次重回印度市场发布新机，究竟意欲何为？

撤出一年后，荣耀为何重返印度市场？

熟悉行业的人应该知道，多年前荣耀在印度开辟业务时，其身份还是华为的子品牌。在2020年底与华为“分家”后，荣耀早期全力恢复在国内的业务，放弃了对印度市场的维护，直到2022年7月份荣耀公开宣布正式撤离印度市场。

当时，荣耀CEO赵明公开表示，荣耀几年前就在印度有团队并经营了很长时间，后来由于众所周知的原因荣耀印度团队撤出，目前荣耀在印度仍有合作伙伴，并开启了相关业务，同时印度市场保持了盈利，未来荣耀会采取非常稳妥的方式在印度市场开展业务。

从时间线来看，现在距离荣耀撤出印度市场刚好满一年。那么，时隔一年后，荣耀为何要重返印度手机市场？需要指出的是，虽然距离荣耀宣布撤出印度仅仅只过去了一年时间，但在这段时间内，手机行业发生了非常大的变化。首先就是其本身已经在国内手机市场站稳了脚跟，甚至还与vivo、OPPO等手机品牌形成了“VO荣米”的行业格局。

其次则是荣耀的全球化战略布局正在加速推进。今年7月中旬，赵明在媒体沟通会上表示，2022年是荣耀海外市场元年，2023年是欧洲市场元年。到目前为止，荣耀海外市场五个月的发货及零售销量已超过去年全年，“所以今年还是快速扩张和增长的一年，整个2023年，荣耀还会持续布局，进入更多市场。”

 

显然，印度就是荣耀全球化战略布局中的其中一站。作为全球第二大智能手机市场，印度坐拥14亿庞大人口，其市场发展潜力和人口红利显而易见，与国内已经接近饱和的智能手机市场来对比，印度还有较大的发展空间，荣耀自然不想错过。

据市场调研机构Canalys数据显示，今年二季度，印度智能手机市场出货量稳定在3610万部，下降1%，环比增长18%，这标志着该市场在经历连续三个季度下滑后，出现轻微复苏的信号。这一信号对手机厂商来说无疑是个好消息，或许荣耀重返印度手机市场也是看准了这一点。

重返印度市场，荣耀还面临诸多挑战

不过，荣耀此次重返印度手机市场还蕴藏着诸多的挑战，比如印度的营商环境，很多人都知道，中国手机厂商在印度的日子不太好过，当初荣耀撤出印度市场多多少少也有这方面的原因。

以小米为例，印度政府以违反外汇管理法为由冻结小米在当地的48亿人民币资产，至今仍未解冻。前不久，小米还宣布印度大裁员，这一度让市场怀疑小米是不是准备放弃印度市场。

 

今年，印度再次发布新规，要求小米等中企的首席执行官、首席运营官、首席财务官和首席技术官等关键职位，应由印度籍人士担任。这意味着如果中国企业将高层都换成印度人，或许用不了多久，这些在印度的中国企业就会成为受印度人掌控的印度本土企业。

荣耀显然非常清楚这一点，此次重回印度手机市场，荣耀采取了一项新的策略。据印度《经济时报》报道，由Realme印度前首席执行官马德哈瓦·谢思（Madhav Sheth）领导的HonorTech计划在印度投资100亿卢比（约合人民币8.8亿元），为荣耀（Honor）智能手机品牌开展业务，通过授权协议印度将拥有完全控股的公司在市场上销售智能手机。

 

据了解，Honor Tech由当地股东全资拥有，将在印度生产、销售和服务荣耀品牌的智能手机。说白了，Honor Tech是一家100%由印度所有者拥有的印度公司。Honor Tech首席执行官Madhav Sheth表示：“所有手机最终都将在印度生产，Honor Tech的目标是到2024年占据印度智能手机市场5%的销量份额，收入至少达到1000亿卢比（约88亿元）。

根据前述印媒报道，2018年还在华为体系中的荣耀，曾在印度市场取得3%的份额，这也是该品牌在当地最好的表现。此次重返印度，荣耀能否站稳脚跟，或者拿下5%的市场份额，仍有待观察。

毕竟，印度智能手机市场的发展潜力虽然巨大，但竞争也非常激烈。除了三星、苹果等海外品牌，还有vivo、小米、realme、OPPO等国内品牌在此展开激烈的角逐。荣耀想要在印度市场占有一席之地并非易事。

Canalys公布的2023第二季度印度智能手机出货量数据显示，除了三星以18%的份额与vivo并列第一外，第三至第五名也都是中国品牌，分别是小米（15%）、realme（12%），以及OPPO（不含一加）的10%；四家中国品牌合计占据印度市场55%的份额。

 

从上述数据不难看出，vivo、小米、realme、OPPO等国内手机厂商已经在印度拥有了一定的市场份额。而荣耀此次重回印度市场，将加剧这一市场的竞争力度。

总之，就当前印度智能手机市场现状来看，realme前高管Madhav Sheth接下来将带领荣耀与三星、vivo、小米等品牌正面对抗，帮助荣耀夺回曾经失去的市场份额。至于最后会取得怎样的成绩，目前还有待观察。

但可以肯定的是，荣耀要想获得印度当地消费者的认可，就必须要精准洞察市场需求，了解当地人的真实痛点，并通过优秀的产品和创新的营销策略等多维度满足消费需求，提高品牌在当地的竞争力