有一种“标准”,叫奔驰
无论油电,都很奔驰”,这是奔驰一惯的表达方式,平白朴实。
“两手抓,两手都要硬”,则是奔驰与时俱进的作派。
8月24日,新一代EQA/EQB纯电SUV全球首秀,8月25日,成都国际车展开幕当日,奔驰推出AMG SL 63 4MATIC+和GL B SUV两款燃油新车,同时展示了27款车型,覆盖燃油、纯电、插电混合动力的多种驱动方式,展现出奔驰提速“全面电动”、贯彻“科技驱动”、积极拥抱行业新趋势的姿态。
当国内汽车行业的竞争激烈到惨烈甚至无序,奔驰如何保持它的战略定力,让“汽车发明者”始终绽放活力?成都车展期间,记者采访了北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司高级执副总裁、梅赛德斯-奔驰星愿基金管委会主席张焱先生。
无论何时,都坚守奔驰的“标准”
到2030年,将交通事故死亡人数和受严重伤害人数较2020年减少一半;到2050年,实现“零致命性交通事故”……
这不是夸夸其谈,而是奔驰正在努力去做的事情。
张焱认为,买奔驰就是买奔驰的标准,要把体现“奔驰标准”的产品和服务带给大家。
“奔驰的标准”体现在4个维度:一脉相承的安全性能、精湛可靠的制造工艺、以人为本的智能科技、无可复制的品牌体验。
张焱说,客户买奔驰,买的就是这样的标准。
在137年的发展历程中,奔驰一直把安全作为出行的基础。奔驰最早提出了安全车身的概念,而后率先标配电控车辆稳定行驶系统ESP。所有这些安全理念与技术的提出,都是对安全矢志不渝的追求。因为,安全出行是美好生活的重要组成部分。
精湛可靠的制造工艺,体现在车辆的品质和生产工艺上。奔驰执行严苛的生产标准,无论用料还是制造工艺都严格把关。
而以人为本的智能科技,必须将安全的理念贯穿到车辆的使用全过程中,让客户在出行的过程中,真正体验到安全和驾乘乐趣。
无可复制的品牌体验则是基于“生活化”的用车场景,为不同类型的客户提供能产生情感共鸣、真切感受到奔驰品牌独到之处的活动。比如,梅赛德斯-奔驰“冰雪对决”,“梅赛德斯杯”高尔夫球赛,守护心中天地“天地即征途”梅赛德斯-奔驰SUV之旅,英雄联盟电竞等专属客户体验平台……
在电动化、数字化转型之时,奔驰正致力于让客户在日常生活中真正感受到“奔驰的标准”,通过多样化、专业化的豪华零售体验以及不断迭代豪华客户体验生态,让品牌、产品、服务体验融入客户的日常生活中。
“标准”之外,更有一种“责任”
张焱说,奔驰不仅有自己的“标准”,还有一种“责任”。
作为汽车发明者,梅赛德斯-奔驰在137年的发展过程之中,除了推动行业发展、技术创新外,也一直参与社会进步、为社会可持续发展贡献力量。
在德国斯图加特的奔驰博物馆,人们会发现,双螺旋结构的观赏路径里一条线是汽车工业发展史,另一条线则展现了100多年来人类社会的历史画卷。
奔驰同时出现在了这两条线索中,因为它坚信,社会责任与品牌建设都应统一于企业发展中,践行企业社会责任将反哺品牌发展,塑造品牌价值。