一款成功走量的汽车，都有哪些设计要素？

来自网友“李般般”的提问：如何设计一款受众人群最多且市场竞争对手最多的轿车？例如：雅阁、比亚迪汉、银河E8；从哪些方面考虑？例如：造型、内外饰、智能化；谢谢老师！

 

答：这种汽车追求的是所谓的“最大公约数”，走量的车型首要满足的是主流消费者都必然有的需求。这是成功的基础。对这种需求满足的越完美，产品成功率越高。至于所谓的个性化、内外饰款式设计等等，都属于锦上添花。顾客买的是锦，锦好，没有花都照样畅销。往往用力追求花的厂家，存在造不好锦的弱点，用花来掩饰和引诱买家。

当然，能够造得好锦又添得好花的产品是用户更喜欢的，只是，往往花会是个性的，做得过分，就破坏了最大公约数，起反作用。从你提问里讨论的设计看，是指款式设计，也就是所谓的Styling，在这类汽车上最需要把握“适度”原则。寻找款式设计当中的“最大公约数”往往比较难，可以把重点放在如何最大化锦，也就是配合车的功能布置和发挥，尽量减少损害功能的设计、无实际功能性的花哨设计。

 

不要让“细节”争着当主角，而应该自然而然地融入和烘托整体。也就是花应该少，应该让锦得到凸显和提升，而不要“繁花似锦”掩盖和降低了锦的价值发挥，还增加了成本、工艺复杂度，带来耐用性和品质瑕疵的风险。理想L系列车型为什么过去一年在竞争激烈的市场中取得了成功，它的产品设计就是经典的例子。所谓大道至简，人往往觉得大道理易懂，实际却是难懂更难做的。

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