苹果真的着急了!疯狂讨好国内消费者买iPhone 15,今年会很艰难?
在华为被制裁退出国内手机市场的几年里,iPhone即使没啥大的创新,但在国内是一家独大的,特别是高端市场几乎全是iPhone,而在去年华为回归后,一切都变了。
当时华为Mate60系列上市期间,也是iPhone 15系列发布的时候,华为硬刚苹果,结果可想而知,国人都在喊着“遥遥领先”,而iPhone 15系列,不是说卖不动,而是没有以前销量那么高了,这种现象到今年也还没有改变,所以,苹果是时候行动了。
3月26日,苹果官网上线了一个iPhone 15系列新机的宣传广告“换代有来由”,主要目的是鼓励当前持有旧款iPhone 的用户升级到最新的iPhone 15系列,换新机的理由还列了一大堆,如4800万像素主摄、USB-C接口、灵动岛等等。
3月27日,苹果微信公众号还发布了文章“和你手头的iPhone比一比,升级换代iPhone 15的好处别错过”。
其实,这已不是苹果为了提升iPhone销量所采取的举措了,前段时间,苹果CEO库克在时隔五个月后,再次造访中国,表面的目的可能是为了参加苹果上海第八家旗舰店开幕活动,但背后可能就是想小宣传一下iPhone,刺激一下中国市场的销量。
对于中国市场,库克还是非常重视的,当时库克在上海接受采访时表示:对于苹果的供应链,我觉得没有比中国市场更为重要的地方了。还有次采访,库克表示,他爱中国,也爱中国人。
此外,能刺激iPhone销量最好用的手段,自然是降价。在去年双11大促时,苹果首次下场参与了双11,iPhone 15系列发布仅一个月,许多苹果官方渠道就开始大降价了,降价幅度超过2022年,到现在,iPhone 15系列的价格已经下降非常非常多了,一些第三方渠道,iPhone 15最低为4500元左右,顶配的iPhone 15 Pro Max早就来到了8000元以下。
而苹果采取的一系列措施,有用是有用,但效果还是不太好。3月5日,据市场调研机构Counterpoint Research发布的市场数据,2024年前六周,苹果在中国市场的iPhone销量同比下降了24%,在市场份额排名中,苹果排名第四,市占率从2023年的19%下降到15.7%,而华为销量同比增长了64%,市场排名第二,vivo第一。
到现在,国内手机市场的竞争只会越来越激烈,过不久,华为P70系列就要发布了,有自研芯片、鸿蒙系统、AI、新卫星通信技术等等,这将对苹果来说又是一次打击,特别是AI,苹果现在才开始组建AI团队,国内上线的AI功能还是找百度合作的,而其他厂商早早就布局AI了,下半年的Mate70系列也会继续硬刚iPhone 16系列。