OPPO与小米交战背后,一加与真我“压力山大”
国内手机市场激流暗涌,各大厂商一直争吵不断,甚至恶语相向。这不,OPPO与小米最近又发生了一场激战,双方你来我往,言辞激烈。这场论战围绕手机的“散热”而展开,首先是一加针对小米的“冰封散热”论点进行冷嘲热讽,甚至说小米高层“反智”。小米自然要进行反击,调侃一加“长不大”,十年了还是一棵小树苗。
一加高层对小米高层的抨击,反映出手机行业的较量白热化。最近几个月,国内手机市场风云突变,苹果、华为凭借新机,在高端市场咄咄逼人,荣耀、小米并未因此受影响,反而份额水涨船高,而行业蛋糕就那么大,OPPO的处境不妙。第44周到47周的数据显示,OPPO在国内的份额掉至第五,一加与真我均难当大任,颇为低迷。此时此刻,无论是一加,还是真我,都需要流量。
一加高层点燃战火,小米高层反击
11月29日,Redmi K70系列在北京发布,小米集团总裁卢伟冰谈及这款产品的冰封散热技术时十分自豪,他认为,仅靠VC覆盖面积,手机散热面临瓶颈。他甚至认为,VC面积越大,技术含量就越显得不足。他还打了一个形象的比方——VC散热,就像是天气炎热的时候增加电风扇数量,但电风扇增加再多,都不可能像空调一样凉快。与此同时,红米市场总经理王腾也强调了冰封散热技术技高一筹——VC散热存在明显的局限,马车怎么也跑不过汽车。
尽管卢伟冰、王腾并未针对某家厂商,不过,发布会结束,一加高层站出来进行回击。一加中国区总裁李杰在社交平台发文,认为散热面积是最基础的,暗指小米高层的论调不尊重科学,是反智言语,是牛头不对马嘴的行业笑话。
尽管一加高层也没有指名道姓,但谁都知道,这番话是针对小米的,因为小米高层刚说这个观点。是可忍,孰不可忍,对于一加的讽刺,王腾在社交媒体针锋相对:“有些品牌十年已经长成参天大树,有些品牌十年仍然是小树苗,是什么导致了这个差异?”
红米品牌今年恰好是十周年,总共卖出10亿部红米手机,说大树也不为过,那么,王腾所说的“小树苗”是什么梗?我想,王腾肯定是暗指一加不争气,长不大。的确,一加已经是一个老品牌了,但一加又不温不火,甚至连早期那点口碑也丢了一些。
这两年,OPPO营销风格大变,更为犀利和激进,与原来那个本分厂商,已有云泥之别。风格的变化,反映出OPPO渴求改变现状,尤其是希望扭转线上颓势,吸引流量关注,转变为销量。
OPPO国内形势严峻,一加与真我难当大任
IDC的数据显示,今年上半年,OPPO在国内的市场份额为17.7%,排名国内第一,以微弱优势排在vivo、荣耀前面。但是,9月份后,行业风云突变。这场变化,要从苹果新手机上市,华为Mate60系列诞生说起,它们掀起了一场新的革命,OPPO则处境较为尴尬,高端市场笼罩在苹果、华为的阴影之下,不仅如此,小米、荣耀、vivo等强劲对手,都是难以对付的。