暑期“游经济”展现新活力

今年夏天，火的不止电影《长安三万里》里那句“轻舟已过万重山”，还有李白写下这篇《早发白帝城》的地方——奉节，引得不少人泛舟长江。火的似乎又不止奉节，除热门旅游景点外，很多小众景点也都人流如织。

作为疫情后的首个暑假，全国旅游市场复苏情况如何？暑期“游经济”呈现怎样的新特点？人民网“强观察”栏目进行了采访。

暑期旅游市场复苏提速

据中国旅游研究院预测，在大中小学生放假最为集中的7—8月，国内旅游人数预计将达到13.31亿人次，占全年国内旅游出游人数的20.18%。

连日来，民航和铁路运输活力十足，运量增幅均达两位数。“强观察”栏目梳理发现，暑运以来，首都机场航班量和旅客量屡创新高。仅8月6日单日的旅客吞吐量超过20万人次，创首都机场2020年2月以来客流新高。中国国家铁路集团发布数据显示，7月1日开始至8月15日，全国铁路暑运已累计发送旅客6.14亿人次，创历史新高。在出境游方面，中国旅游研究院7月发布的《2023年上半年出境旅游大数据报告》指出，随着国际航班的增加，商务旅行、探亲访友、毕业旅行、暑期研学游等出境旅游需求不断释放，出境旅游迎来有序复苏的良好态势。

8月5日，小朋友在海南省三亚市南山文化旅游区游玩。新华社发(陈文武 摄)

“暑假期间，各地音乐节、演唱会、‘村超’等文艺活动点燃了旅游市场热度；家长带孩子或学校组织学生去看博物馆、探险自然、体验非遗等文化活动受到追捧；冲浪、桨板、潜水、骑行、越野等体育旅游受到年轻游客喜爱。”中国旅游研究院(文化和旅游部数据中心)总统计师马仪亮表示，暑期旅游市场的复苏提速，有望带动下半年旅游人次和收入齐升。

暑期旅游产业边界不断延伸

随着暑期旅游旺季到来，旅游市场热度再创新高。眼下，游客需求在变化，游览方式在升级，消费理念也在同步更新。

“强观察”栏目注意到，各地积极出招，挖掘文旅特色资源，促进文旅融合发展，培育新业态促进消费市场加速回暖。同时，中国旅游研究院调查显示，全国目前已有200多个城市推出夜游线路、夜间演艺、夜间展演等夜间文旅振兴计划。此外，沉浸式项目、深度体验游等各类新产品新业态受到市场关注，进一步助推产业发展活力。

值得关注的是，进入暑期下半场后，除了沉浸式项目，更多细分市场产品受到了关注，同样注重深度体验的民宿、城市漫步(city walk)等项目也获得了消费者青睐。随着city walk等新趋势的出现，深度游、舒适游、文化游成为了当代年轻人的游玩新方向，这将催生出新的消费模式，带动文旅、住宿、餐饮、休娱、交通等各类消费业态提质升级。

作为暑期旅游市场的消费主力，学生客群与亲子客群的全面回归是暑期旺季模式回归的重要标志。某在线旅游平台数据显示，18岁以下、34—43岁这两个群体出游占比最高，两者相加超过五成，其中，儿童占比达到10%。此外，暑期“人生第一张机票”的预订量超过疫情前，新旅客中儿童旅客增长明显，“遛娃”需求成为消费增长新动力。

值得注意的是，今年暑期研学游再度火爆，包括具有地方特色的名胜古迹、博物馆等成为热门的研学“打卡地”。

临沂是具有丰富文化积淀和悠久历史的城市。“连日来，临沂市博物馆迎来近年来客流高峰，暑期参观人数达185190人次。”临沂孔庙负责人纪洲丽表示，“博物馆热”已成为一种文化现象，“到博物馆去”成为了一种生活方式。临沂孔庙为进一步服务公众，提升孔庙配套服务设施，在孔庙大门口东、西两侧沿街房打造“书房+古建+网红打卡地”，以“老建筑里的城市书房”为切入点打造一处城市书房，不断提升公众服务水平。